美白化妆（zhuāng）品市场（chǎng）将迎大变局（jú）
备受消费者欢迎的（de）美白（bái）化妆品市（shì）场将迎来大变（biàn）局（jú）。新的国（guó）产非特殊用途化妆品备案（àn）于（yú）6月（yuè）30日（rì）正式（shì）实行。尤为引人注意（yì）的是，在（zài）国家食药监局官网上显示的《关于进一步明确化妆品注册备案有关执行问题的通告》中还（hái）明（míng）确指出，美白产（chǎn）品也将（jiāng）在明年6月开始归类为特殊用途化妆品，这意味着（zhe）市面上（shàng）近两成（chéng）的（de）美白产（chǎn）品将被淘汰出局。
美白祛斑归（guī）新类 1/3化妆（zhuāng）品受影（yǐng）响
美白系列已经是目前化妆品市场上（shàng）最重要的品类之一，价格（gé）虽高但颇具吸引力。欧莱雅、雅（yǎ）诗（shī）兰黛等各化妆品品牌的宣传语（yǔ）上，几乎都可以找（zhǎo）到“美白”的宣传字样。如（rú）欧莱雅L’Oreal雪颜粉透美（měi）白（bái）淡（dàn）斑四件套价值690元（yuán），而普通的四件套产品仅需400余（yú）元；雅诗兰黛密集焕白滋润乳液100ml 一（yī）瓶就高达695元。即便如此，市内汉光百货（huò）、西单大悦城等多家商场的（de）化（huà）妆品专柜销售（shòu）人员（yuán）均表（biǎo）示，店（diàn）内美白产品的销量是（shì）最高的。北（běi）京商报（bào）记者（zhě）在淘宝（bǎo）上搜（sōu）索“美白”字样，随（suí）即（jí）出现了高（gāo）达253.61万件相关（guān）产品。其（qí）中一（yī）款凯梵蒂美白祛（qū）痘印面膜的月销量甚至超过（guò）10万件。
据了解，带（dài）有（yǒu）“美白”宣（xuān）传（chuán）字（zì）样的化（huà）妆品归类为（wéi）特殊用途化妆品，涉及的范围将相（xiàng）当广泛。特殊用途化（huà）妆品介于药品和化妆品之间，《化妆品卫生监管条例》的规定（dìng）显示，特殊用途化（huà）妆品分为九（jiǔ）大类，包括育（yù）发类、染发类、烫发类、脱毛类、美乳类、健（jiàn）美类、除臭（chòu）类、祛斑类和防晒类。此前，美白产品（pǐn）并不（bú）在列。
新规显示，凡宣称有助于皮肤（fū）美（měi）白（bái）增白、用（yòng）于（yú）减轻皮肤表皮色素（sù）沉着的化妆品（pǐn），均纳入（rù）祛斑类化妆（zhuāng）品，按照特（tè）殊用途化妆品管理，必（bì）须（xū）取得特殊用途化妆品批准证书后方（fāng）可生产（chǎn）或进（jìn）口。广东省日化（huà）商会秘书长余雪玲分析称，《通（tōng）告》对化妆品企业影响甚大，尤其是生产美白产品的企（qǐ）业， 至少影（yǐng）响着（zhe）1/3的日化（huà）品。
对（duì）此，北京商报记者致电（diàn）外资化妆品欧莱雅集团，但未获得相关回复。国（guó）内品牌相宜本草相关工（gōng）作人员表示，已经陆续有媒体询问关于此次（cì）新（xīn）规实施后品牌的态（tài）度（dù），但品牌（pái）尚不愿公开对此表（biǎo）态（tài）。国（guó）内品牌泊（bó）莱（lái）雅相（xiàng）关负责人则（zé）表示，品（pǐn）牌已对旗下所有涉及（jí）美白的（de）产品进行（háng）了“特殊用途”的审（shěn）批程序，因此在此轮新规实施中，受（shòu）到（dào）的影响将很（hěn）小，仅仅涉及（jí）少（shǎo）数（shù）品类（lèi）的调整。
由于市场庞大（dà）、利润空间大，许多（duō）品牌都拼命在美白（bái）和祛斑领域做文章。根（gēn）据国家工商总局的通报，一（yī）些（xiē）化妆品涉嫌违规宣传，往往把自己说成全能，甚至在广告（gào）中提（tí）到医疗效果。这（zhè）些（xiē）涉嫌虚假宣传（chuán）的化妆（zhuāng）品中，有的只是普（pǔ）通的非特殊用途（tú）化（huà）妆品。北（běi）京（jīng）商报记者在（zài）调查中发现，市面上的化（huà）妆品从（cóng）洗面（miàn）奶、面霜到防晒膏大多（duō）都以“美白”作卖（mài）点，就连（lián）一些去（qù）角（jiǎo）质的产品（pǐn）也宣称具有美白功效（xiào）。而新规（guī）显示（shì），仅具有清洁（jié）、去角质等作用的产品，不得宣称具有美白增白（bái）功能。仅通过物理遮盖的形式达到皮肤美白增白（bái）效果的，应在（zài）产品标签（qiān）上明确（què）标明“仅具有物（wù）理遮盖作用”。
对此，权威化妆品专家李（lǐ）铭泽表（biǎo）示，政策出来影响（xiǎng）最大的就是打（dǎ）着美白字眼但不具备美白功效的产品，比如去（qù）角质类的产品。这些产品（pǐn）通（tōng）常号称产（chǎn）品在去完角（jiǎo）质后（hòu）有美白功（gōng）效。但这个政策（cè）出（chū）来后，企业就不能这样宣传（chuán），至（zhì）少在说辞上会更加严谨。“因为去角质和（hé）美白是两个概念，新规实施（shī）后这样的（de）产品生（shēng）产企业（yè）要如何宣传、如何调整都是一个问题。这样一（yī）来最终对消费（fèi）者（zhě）选（xuǎn）择的（de）影响度（dù）反而会更大。”他说（shuō）道。
消费者（zhě）受益新规 小企业面临生死（sǐ）劫
美白一直是不少消费者的追（zhuī）求（qiú）目（mù）标（biāo），因此市场上美白类的化妆品也就成了热门商品。然（rán）而一些美白化妆品在（zài）让皮（pí）肤变得白皙（xī）的（de）同时，还（hái）隐（yǐn）藏着（zhe）安全隐患，甚至可（kě）能对使用者造成严重的伤害。仅（jǐn）去年一年，就有（yǒu）佳丽宝、大长今等多家化妆品品（pǐn）牌的（de）产品被（bèi）查（chá）出质量问题。
南方医（yī）院皮（pí）肤科主（zhǔ）治医师（shī）刘凤岩表示，一般的美白（bái）产品中都会增加铅和汞，或者含有果酸类的（de）东西（xī），用的时间（jiān）久了，皮肤（fū）上就会（huì）留下重（chóng）金属，消费者（zhě）用过后，若不做防晒，极容易产生色沉，反而肤色更加黑（hēi），严重（chóng）的（de）话可能导致毁容（róng）。加入特殊用（yòng）途化妆品行（háng）列后，美白化妆品会安全很多（duō），对消（xiāo）费者是好事。
不仅（jǐn）如此，新规的出台也意味着这类产品（pǐn）将面临更为严格（gé）的审（shěn）批（pī）和监管，相关化妆品企业生产、销售美白类产品的门槛和成本都将大幅上（shàng）升。
据了（le）解，目前全国有近4000家（jiā）化妆品企业，如果按（àn）照（zhào）每个企业年均申（shēn）报10个美白产品（pǐn）来计算，每年需（xū）要申报将近4万个产品，而（ér）国产特殊许可批件约（yuē）为1.9万件（jiàn），现在新规一出，审批量翻了2倍多。这也就意味着每个批件（jiàn）需时更长。
一位（wèi）不愿透露姓名的化（huà）妆品品牌负责人表示，虽然针对美白类产（chǎn）品（pǐn）的新规明年才生效（xiào），但留（liú）给（gěi）企业的申请时间很（hěn）紧，包（bāo）括产品（pǐn）检验、产品生产能力审（shěn）核，再加上产品（pǐn）申报受理及技（jì）术评审，这（zhè）样算来，一个新美白产品走完申报流程起码需要一年左右的时间。
分析（xī）人士（shì）指出，对（duì）于国内的中小企业（yè）来说，美白类产（chǎn）品可以（yǐ）说是占（zhàn）比最大的一（yī）个品类，而（ér）新规的出台无疑大大提高（gāo）了（le）中（zhōng）小企业在这（zhè）一市场的准入门槛和产销成本。
九美子董事长曾勇（yǒng）坦（tǎn）言，虽然（rán）美白产品（pǐn）纳入特殊用（yòng）途化妆品后可能会减少竞争对手，但从企业的（de）角（jiǎo）度来讲还是（shì）会有（yǒu）影响，“毕竟旗下产品多，办一个特殊（shū）许可证成本较（jiào）高（gāo）”。如此（cǐ）一来，一些小企业可能（néng）难以接（jiē）受。
涨价不可避免 或现扎堆上市
业内（nèi）人士表（biǎo）示，如果美（měi）白类（lèi）的产（chǎn）品照此操作，会大大增加企业（yè）的产品（pǐn）开发周期、时间费用等成本（běn），短期（qī）内企（qǐ）业相（xiàng）关新（xīn）品（pǐn）推出的节（jiē）奏会放（fàng）慢。一些企业还可能采取变通措施，将美白概念去（qù）除，用其他（tā）概念（niàn）打擦边球，来避（bì）开（kāi）相关监（jiān）管。
除了（le）时间成本，审（shěn）批成本也（yě）高得惊人。国内某品牌化妆品（pǐn）高管向北京（jīng）商（shāng）报记者（zhě）透露，办理一个特证最少需要2万元，这其中包括毒理学检测、生产能力审核费等费用。增加的各项（xiàng）检测除了会加（jiā）大资（zī）源的浪（làng）费（fèi），企业成本增加最终都会反馈到消费者身上。
对此（cǐ），李铭泽也表示赞同（tóng），对于常规途径销售的化妆（zhuāng）品来说（shuō），最大的（de）成本不在生产（chǎn）的（de）成本、原材料（liào）之（zhī）类（lèi）的，而是（shì）在（zài）营销和广告上。但是新（xīn）规出台对于企（qǐ）业来说（shuō），申请的（de）时间费用肯定会有变化，成本势必会增加，这样（yàng）把涨成本增加的（de）压力转嫁（jià）给消费者也是必然的。
余雪（xuě）玲（líng）直言：“企（qǐ）业（yè）检测投入成本的大（dà）幅增（zēng）加，未来（lái）肯（kěn）定会演变（biàn）为终端价（jià）格提涨，以后的美（měi）白单品价格肯定会涨（zhǎng）价。”
准入门槛（kǎn）的提（tí）高也让不（bú）少企业选择在新规（guī）出台前上市产品。据了解，今（jīn）年顶级（jí）护肤品牌赫莲娜推出（chū）全新美白系列，而兰芝的（de）臻白系列（liè）最近也推（tuī）出了三件美（měi）白产品，此外，圣罗（luó）兰臻透亮白（bái）系列、海蓝（lán）之谜密（mì）集美白（bái）精华面膜等也是于近期（qī）上市的美白类新品。
对于美白（bái）产品是否（fǒu）会（huì）在《新规》实施前出现（xiàn）申报潮，资深（shēn）美妆品牌电商人阚宏岩（yán）称，未来美白、祛斑产品（pǐn）的审批时间和（hé）费用将会大幅提高，现（xiàn）在极可（kě）能出现品（pǐn）牌集中申报美白产品的情况。但（dàn）是由于（yú）对品牌的产（chǎn）品研（yán）发和开发能力（lì）有很大压力，因此这种情况多会出现在大品（pǐn）牌（pái）和大集团。
美白祛斑归（guī）新类 1/3化妆（zhuāng）品受影（yǐng）响
美白系列已经是目前化妆品市场上（shàng）最重要的品类之一，价格（gé）虽高但颇具吸引力。欧莱雅、雅（yǎ）诗（shī）兰黛等各化妆品品牌的宣传语（yǔ）上，几乎都可以找（zhǎo）到“美白”的宣传字样。如（rú）欧莱雅L’Oreal雪颜粉透美（měi）白（bái）淡（dàn）斑四件套价值690元（yuán），而普通的四件套产品仅需400余（yú）元；雅诗兰黛密集焕白滋润乳液100ml 一（yī）瓶就高达695元。即便如此，市内汉光百货（huò）、西单大悦城等多家商场的（de）化（huà）妆品专柜销售（shòu）人员（yuán）均表（biǎo）示，店（diàn）内美白产品的销量是（shì）最高的。北（běi）京商报（bào）记者（zhě）在淘宝（bǎo）上搜（sōu）索“美白”字样，随（suí）即（jí）出现了高（gāo）达253.61万件相关（guān）产品。其（qí）中一（yī）款凯梵蒂美白祛（qū）痘印面膜的月销量甚至超过（guò）10万件。
据了解，带（dài）有（yǒu）“美白”宣（xuān）传（chuán）字（zì）样的化（huà）妆品归类为（wéi）特殊用途化妆品，涉及的范围将相（xiàng）当广泛。特殊用途化（huà）妆品介于药品和化妆品之间，《化妆品卫生监管条例》的规定（dìng）显示，特殊用途化（huà）妆品分为九（jiǔ）大类，包括育（yù）发类、染发类、烫发类、脱毛类、美乳类、健（jiàn）美类、除臭（chòu）类、祛斑类和防晒类。此前，美白产品（pǐn）并不（bú）在列。
新规显示，凡宣称有助于皮肤（fū）美（měi）白（bái）增白、用（yòng）于（yú）减轻皮肤表皮色素（sù）沉着的化妆品（pǐn），均纳入（rù）祛斑类化妆（zhuāng）品，按照特（tè）殊用途化妆品管理，必（bì）须（xū）取得特殊用途化妆品批准证书后方（fāng）可生产（chǎn）或进（jìn）口。广东省日化（huà）商会秘书长余雪玲分析称，《通（tōng）告》对化妆品企业影响甚大，尤其是生产美白产品的企（qǐ）业， 至少影（yǐng）响着（zhe）1/3的日化（huà）品。
对（duì）此，北京商报记者致电（diàn）外资化妆品欧莱雅集团，但未获得相关回复。国（guó）内品牌相宜本草相关工（gōng）作人员表示，已经陆续有媒体询问关于此次（cì）新（xīn）规实施后品牌的态（tài）度（dù），但品牌（pái）尚不愿公开对此表（biǎo）态（tài）。国（guó）内品牌泊（bó）莱（lái）雅相（xiàng）关负责人则（zé）表示，品（pǐn）牌已对旗下所有涉及（jí）美白的（de）产品进行（háng）了“特殊用途”的审（shěn）批程序，因此在此轮新规实施中，受（shòu）到（dào）的影响将很（hěn）小，仅仅涉及（jí）少（shǎo）数（shù）品类（lèi）的调整。
由于市场庞大（dà）、利润空间大，许多（duō）品牌都拼命在美白（bái）和祛斑领域做文章。根（gēn）据国家工商总局的通报，一（yī）些（xiē）化妆品涉嫌违规宣传，往往把自己说成全能，甚至在广告（gào）中提（tí）到医疗效果。这（zhè）些（xiē）涉嫌虚假宣传（chuán）的化妆（zhuāng）品中，有的只是普（pǔ）通的非特殊用途（tú）化（huà）妆品。北（běi）京（jīng）商报记者在（zài）调查中发现，市面上的化（huà）妆品从（cóng）洗面（miàn）奶、面霜到防晒膏大多（duō）都以“美白”作卖（mài）点，就连（lián）一些去（qù）角（jiǎo）质的产品（pǐn）也宣称具有美白功效（xiào）。而新规（guī）显示（shì），仅具有清洁（jié）、去角质等作用的产品，不得宣称具有美白增白（bái）功能。仅通过物理遮盖的形式达到皮肤美白增白（bái）效果的，应在（zài）产品标签（qiān）上明确（què）标明“仅具有物（wù）理遮盖作用”。
对此，权威化妆品专家李（lǐ）铭泽表（biǎo）示，政策出来影响（xiǎng）最大的就是打（dǎ）着美白字眼但不具备美白功效的产品，比如去（qù）角质类的产品。这些产品（pǐn）通（tōng）常号称产（chǎn）品在去完角（jiǎo）质后（hòu）有美白功（gōng）效。但这个政策（cè）出（chū）来后，企业就不能这样宣传（chuán），至（zhì）少在说辞上会更加严谨。“因为去角质和（hé）美白是两个概念，新规实施（shī）后这样的（de）产品生（shēng）产企业（yè）要如何宣传、如何调整都是一个问题。这样一（yī）来最终对消费（fèi）者（zhě）选（xuǎn）择的（de）影响度（dù）反而会更大。”他说（shuō）道。
消费者（zhě）受益新规 小企业面临生死（sǐ）劫
美白一直是不少消费者的追（zhuī）求（qiú）目（mù）标（biāo），因此市场上美白类的化妆品也就成了热门商品。然（rán）而一些美白化妆品在（zài）让皮（pí）肤变得白皙（xī）的（de）同时，还（hái）隐（yǐn）藏着（zhe）安全隐患，甚至可（kě）能对使用者造成严重的伤害。仅（jǐn）去年一年，就有（yǒu）佳丽宝、大长今等多家化妆品品（pǐn）牌的（de）产品被（bèi）查（chá）出质量问题。
南方医（yī）院皮（pí）肤科主（zhǔ）治医师（shī）刘凤岩表示，一般的美白（bái）产品中都会增加铅和汞，或者含有果酸类的（de）东西（xī），用的时间（jiān）久了，皮肤（fū）上就会（huì）留下重（chóng）金属，消费者（zhě）用过后，若不做防晒，极容易产生色沉，反而肤色更加黑（hēi），严重（chóng）的（de）话可能导致毁容（róng）。加入特殊用（yòng）途化妆品行（háng）列后，美白化妆品会安全很多（duō），对消（xiāo）费者是好事。
不仅（jǐn）如此，新规的出台也意味着这类产品（pǐn）将面临更为严格（gé）的审（shěn）批（pī）和监管，相关化妆品企业生产、销售美白类产品的门槛和成本都将大幅上（shàng）升。
据了（le）解，目前全国有近4000家（jiā）化妆品企业，如果按（àn）照（zhào）每个企业年均申（shēn）报10个美白产品（pǐn）来计算，每年需（xū）要申报将近4万个产品，而（ér）国产特殊许可批件约（yuē）为1.9万件（jiàn），现在新规一出，审批量翻了2倍多。这也就意味着每个批件（jiàn）需时更长。
一位（wèi）不愿透露姓名的化（huà）妆品品牌负责人表示，虽然针对美白类产（chǎn）品（pǐn）的新规明年才生效（xiào），但留（liú）给（gěi）企业的申请时间很（hěn）紧，包（bāo）括产品（pǐn）检验、产品生产能力审（shěn）核，再加上产品（pǐn）申报受理及技（jì）术评审，这（zhè）样算来，一个新美白产品走完申报流程起码需要一年左右的时间。
分析（xī）人士（shì）指出，对（duì）于国内的中小企业（yè）来说，美白类产（chǎn）品可以（yǐ）说是占（zhàn）比最大的一（yī）个品类，而（ér）新规的出台无疑大大提高（gāo）了（le）中（zhōng）小企业在这（zhè）一市场的准入门槛和产销成本。
九美子董事长曾勇（yǒng）坦（tǎn）言，虽然（rán）美白产品（pǐn）纳入特殊用（yòng）途化妆品后可能会减少竞争对手，但从企业的（de）角（jiǎo）度来讲还是（shì）会有（yǒu）影响，“毕竟旗下产品多，办一个特殊（shū）许可证成本较（jiào）高（gāo）”。如此（cǐ）一来，一些小企业可能（néng）难以接（jiē）受。
涨价不可避免 或现扎堆上市
业内（nèi）人士表（biǎo）示，如果美（měi）白类（lèi）的产（chǎn）品照此操作，会大大增加企业（yè）的产品（pǐn）开发周期、时间费用等成本（běn），短期（qī）内企（qǐ）业相（xiàng）关新（xīn）品（pǐn）推出的节（jiē）奏会放（fàng）慢。一些企业还可能采取变通措施，将美白概念去（qù）除，用其他（tā）概念（niàn）打擦边球，来避（bì）开（kāi）相关监（jiān）管。
除了（le）时间成本，审（shěn）批成本也（yě）高得惊人。国内某品牌化妆品（pǐn）高管向北京（jīng）商（shāng）报记者（zhě）透露，办理一个特证最少需要2万元，这其中包括毒理学检测、生产能力审核费等费用。增加的各项（xiàng）检测除了会加（jiā）大资（zī）源的浪（làng）费（fèi），企业成本增加最终都会反馈到消费者身上。
对此（cǐ），李铭泽也表示赞同（tóng），对于常规途径销售的化妆（zhuāng）品来说（shuō），最大的（de）成本不在生产（chǎn）的（de）成本、原材料（liào）之（zhī）类（lèi）的，而是（shì）在（zài）营销和广告上。但是新（xīn）规出台对于企（qǐ）业来说（shuō），申请的（de）时间费用肯定会有变化，成本势必会增加，这样（yàng）把涨成本增加的（de）压力转嫁（jià）给消费者也是必然的。
余雪（xuě）玲（líng）直言：“企（qǐ）业（yè）检测投入成本的大（dà）幅增（zēng）加，未来（lái）肯（kěn）定会演变（biàn）为终端价（jià）格提涨，以后的美（měi）白单品价格肯定会涨（zhǎng）价。”
准入门槛（kǎn）的提（tí）高也让不（bú）少企业选择在新规（guī）出台前上市产品。据了解，今（jīn）年顶级（jí）护肤品牌赫莲娜推出（chū）全新美白系列，而兰芝的（de）臻白系列（liè）最近也推（tuī）出了三件美（měi）白产品，此外，圣罗（luó）兰臻透亮白（bái）系列、海蓝（lán）之谜密（mì）集美白（bái）精华面膜等也是于近期（qī）上市的美白类新品。
对于美白（bái）产品是否（fǒu）会（huì）在《新规》实施前出现（xiàn）申报潮，资深（shēn）美妆品牌电商人阚宏岩（yán）称，未来美白、祛斑产品（pǐn）的审批时间和（hé）费用将会大幅提高，现（xiàn）在极可（kě）能出现品（pǐn）牌集中申报美白产品的情况。但（dàn）是由于（yú）对品牌的产（chǎn）品研（yán）发和开发能力（lì）有很大压力，因此这种情况多会出现在大品（pǐn）牌（pái）和大集团。
